【品牌家纺网讯】在梦洁家纺位于湖南长沙高新开发区的全新智能生产车间，活动公告栏张贴着先进员工的照片，他们很多只是普通岗位的员工，通过自己的智慧与实践，实现了梦洁产品工艺的创新和进步，体现着梦洁精于技艺、创新革变的品牌精神，也是有着六十五年历史的梦洁，不断焕新增长的原动力。

“我们要做业内个百年品牌。”在接受《大国品牌》访谈时，梦洁集团执行董事长李菁说道。

01/品质家居生活的缔造者

在梦洁，“创新”不是一件容易的事情，每一道新工艺的诞生往往需要一面墙的报告，上千种面料搭配，上万次实验修正——这是梦洁对于品质的坚持。

甚至是很多消费者不会注意到的细节，梦洁都采用远高于行业标准的工艺，将看不到的细节做到，比如在全球采购原材料，使用三岁以下儿童也可安全使用的A类材质面料，使用比“合格品”更高质量的“一等品”，采用高于标准10针的14针距……

“虽然这些细节消费者看不到，但一定能感受到我们的品质。”李菁说道。

将产品交付到消费者手中，仅仅是梦洁提升家居体验的步。产品之外，梦洁不断迭代升级家居服务能力，让“梦洁”不仅仅是高品质家纺品牌的代表，更是高品质生活的打造者和创造者。

2014年，梦洁在业内首创婚房布置服务，每年帮助八万余对新人布置新房，铺床盖，铺喜被，安放左右靠枕、银枕、子孙枕，铺床旗、床单，放置鸳鸯吉祥物……严格筛选、专业考核、授牌认证的梦洁福娘，将仪式满满的“铺婚床”带入现代家庭，为新人送上祝福，更在引领婚庆文化回归传统。

七星管家 七星服务

梦洁在进行客户调研时注意到，产品合心意之余，消费者对大件产品或是真丝等特殊材质的产品，往往不知如何打理。针对这一痛点，梦洁在2016年率先开辟家居洗护服务，严格执行“单客单洗”原则，并配备全球洗护设备和有机环保洗涤剂。

梦洁洗护与门店结合，对于会员则采取上门收取的方式，顾客一个电话、一个微信，梦洁团队就直接上门取送。

同时，梦洁在每家实体店配备区别于传统推销型导购的家居顾问，在推荐产品的同时更多传递健康科学的家居生活方式，与消费者共同探讨和寻找适合于他们的家居生活解决方案。

“成为为高品质家居生活提供服务的品牌，是梦洁的使命和愿景。”李菁说道。

02/让产品走向年轻

在刚刚过去的十月，趁着婚庆市场迅速复苏的关键时期，梦洁推出“国潮婚礼”概念，在重点城市门店打造国潮主题婚俗博物馆，联合汉服圈KOL共同演绎“中国历史十大神仙眷侣”，通过视觉创新、跨界融合、概念升级等一系列方式，打造既有国风大美、又有时尚态度的全新概念婚礼。

这是有着六十五年历史的梦洁，在全新消费时代之下，积极融入并拥抱变化和潮流的有力彰显。

国潮婚礼

年轻化不是一句口号，而是每一个品牌都需要思考的严肃商业命题。在李菁看来，年轻化的核心，是产品走向年轻。

“没有年轻的产品，年轻化就是一个假命题。”李菁说道。

在视觉设计上，梦洁已经率先跨入了更具活力和想象力的崭新时代。梦洁拥有一支超200人的设计团队，力求在视觉上重新定义传统家纺“私密”、“通用”的产品属性。

在李菁看来，家纺虽然是贴合地域文化且日常的生活用品，但就如同服饰一样，家纺也应当具备除使用价值之外的外延价值，应当彰显生活品位和个性，应当与前卫潮流的时尚玩在一起。

儿童套件

目前，梦洁在意大利、美国、日本、韩国等国家相继成立设计工作室，在款式、色彩等设计方面吸纳全球创意灵感，并积极与BURBERRY、MINI、UBER、MINIONS、POKEMON等10多个时尚品牌、ICON合作推出联名系列产品，在传承和展现湘绣、蜀绣、苏绣、越绣等中国传统工艺的同时大胆融入前卫多元的时尚元素，重新定义国民生活美感。

03/向“双百”目标，进发！

今天的梦洁，在不断焕新的过程中彰显出蓬勃向上的品牌活力。

李菁：“梦洁要在三年内做到百亿规模。”

将看似不大的家纺做到百亿，这是不切实际的目标吗？

事实上，中国家纺市场规模达到1.2万亿元，对于梦洁这样的头部品牌而言，可谓是一片“蓝海”。

寐被芯

目前，梦洁旗下拥有“梦洁”、“梦洁宝贝”、“梦洁床垫”、“平实美学”、“寐”、“觅”六大重要影响力品牌，呈现出对未来整体精品家居和个人生活方式的创想和远见。

同时，梦洁持续布局“电商社交+新零售直播”，搭建智慧零售新业态，通过自建“一屋好货”家居社交电商平台，打破传统销售模式的桎梏，进一步下沉年轻市场。

做百亿规模，做百年品牌，今天的梦洁，正站在全新的发展起点。

 “中国市场大有可为。”李菁说道