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罗莱家纺携手高圆圆打造微电影!

发布:2020-06-30浏览次数:编辑:徐慧

品牌家纺网讯】在家居行业,作为家用纺织品的罗莱家纺也用一条故事性的微电影引发了众多的关注。为配合罗莱家纺2020春夏法式新品上市,罗莱家纺携手QM谦玛打造了一支法式梦幻微电影。微电影讲述了罗莱家纺代言人高圆圆的一场梦境与现实的奇幻故事。

故事是微视频的核心颜值。那么,如何将一个故事讲好?同时还能找到故事与品牌的关联点呢?我们不妨从颜值营销的角度来看一下罗莱家纺是怎么做的。

以故事巧妙传达品牌内涵

在颜值营销里,故事是微视频的核心颜值,要把一个故事讲好,首先要抓住两个点,一是制造冲突,二是实现反转。

罗莱家纺的梦幻微电影《The Journey》,讲述的是女神高圆圆在罗莱家纺超软床品营造的柔软梦境中,上演巴黎梦境奇遇记,体验了一场惊喜迭起的浪漫旅程的故事。以微电影的故事性方式揭开了当代女性的职场压力和生活束缚,释放真实的自我,才能获得女性真正的自在与优雅。

女神高圆圆
女神高圆圆

一条微视频,几个片段,组成了一场穿越时空浏览法国巴黎风情的梦幻故事,体验了一场惊喜迭起的浪漫旅程,从而引发了一系列“冲突”:20世纪优雅的法式裁衣工坊;摆满了古老书籍的艺术空间;被时光定格的奇妙舞会;为神色忧伤的贵族少女等故事情节。

微视频几个片段
微视频几个片段

通过高圆圆饰演的梦境人,一一将这些“冲突”解决,高圆圆在梦境中探寻到了心底对于女人真正优雅的真谛:抛却原本生活的枷锁,轻装上阵,才能成就真正柔软且优雅的女神,才能活出真我、纯粹的模样,让故事实现了反转效果。这些故事情节有趣又有关,经由天马行空的想象,通过梦境演绎出消费者能看懂的信息,让消费者通过浸入式体验发生共识。

影片后,光影交错,女神高圆圆从梦的旅途中醒来,当她用手轻轻触摸罗莱家纺柔软床品的那一刻,露出了会心而满足的笑容。通过这一系列的梦境体验,罗莱家纺也很好地诠释了品牌的核心理念。

女神高圆圆在罗莱家纺超软床品营造的柔软梦境中
女神高圆圆在罗莱家纺超软床品营造的柔软梦境中

微电影通过梦境将罗莱家纺简单舒适、美的核心理念融入到床品套件设计中,将品牌想要表达的自信、柔软、优雅的核心理念传递给受众,激发受众的情感共识。

用颜值抓住视觉焦点

一个的微电影,除了故事吸引人,还要颜值高。罗莱家纺的梦幻微电影《The Journey》不仅故事有趣、“好看”,电影的整体颜值也好看。整部微电影的风格以20世纪的法式复古风为主,从人物颜值和空间颜值进行复古颜值营销。

罗莱家纺的梦幻微电影《The Journey》
罗莱家纺的梦幻微电影《The Journey》

色调则是容易渲染视频风格和故事基调的元素。整部电影以女神高圆圆上演跨越时空的传奇梦境,通过一幕幕经典的画面,将那个年代巴黎的浪漫、优雅重新展现在人们的视野中。

复古的取景不仅很好地抓住了人们的视觉焦点,同时高颜值的演员更是提高了整部电影的颜值。

复古的取景
复古的取景

以高圆圆为高颜值的人物核心贯穿整部电影,高圆圆自出道以来,一向是文艺、优雅的女神形象,拥有柔软温和性格的她,有着高颜值的外表,高人气的流量。复古的空间场景设计、高颜值的人物设计,让整部微电影无论是从空间颜值,还是人物颜值上来说都很好看。

罗莱家纺柔软床品
罗莱家纺柔软床品

一个好的故事,一个好的视频,同时通过场景和人物颜值,就能制作出高颜值的微视频。在颜值至上、内容为王的时代,这样的视频的传播度注定不会低。

此次罗莱家纺法式梦幻微电影,既好看又符合品牌内涵。不仅用故事诠释了颜值营销里的“内容好看”,同时也很好地展现出了罗莱家纺的品牌内涵,真正做到了既好看又能引起共鸣。

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