门店销售的实质是作秀，如何让你的品牌和产品像故事那样吸引人，这才是重要的。

家纺门店在推广品牌或产品时，不能停留在价格和优惠层面；而是要学会讲故事，通过故事与消费者形成共鸣。

品牌=产品+附加值

家纺店要打造品牌化高度，产品是根本，附加值是赋能，比如服务、环境和体验等。

品牌需要一种气质的沉淀，网红品牌、国货品牌、渠道品牌等，很多都缺乏一种大牌气质。对于一家床品店而言，品牌名称只是一种符号，其影响力和美誉度还是需要时间的沉淀。

品牌需要一种气质的沉淀，网红品牌、国货品牌、渠道品牌等，很多都缺乏一种大牌气质。对于一家床品店而言，品牌名称只是一种符号，其影响力和美誉度还是需要时间的沉淀。

门店看上去像品牌，比实际是品牌更重要。家纺店一定要注重门店形象和陈列软装，即使你加盟的是二三线品牌，消费者也会认为你是一线大牌。

市场竞争到，终还是靠商品说话；但是商品的溢价，却是由品牌影响力决定的。门店销售产品的价格，其实就是品牌价值的真实反映。

有人说：门店未来的核心竞争力，来自于爆品的推广力。但离开品牌谈爆品，其充其量就是一件稍微带了些功能的普通商品。

移动互联网时代，门店即品牌，产品即内容，还必须营造“场”。“场”是什么？是用户社区的承载。

虽然经历了20年的发展，家纺实体店依旧处于一种“浮躁”的发展阶段，过于依赖促销手段，而忽略了品牌内在的建设，导致门头经常更换。终害了品牌方，更害了自己。

浮华背后的苍凉，用这句话形容目前的家纺实体店为合适。在营销手段越是推陈出新的时候，家纺店本身越是找不到方向。其实当门店找不到方向的时候，你不妨沉下心来做好产品和服务即可。

不管市场竞争如何，家纺店经营总要有一道属于自己的明媚阳光，可以是产品特色，抑或是服务特色，这种特色简而言之就是品牌定位。