6月28日，恒源祥家纺组织召开了关于“自然睡眠”共创工作坊会议。工作坊以线上线下连线讨论形式开展，YANG DESIGN、恒源祥集团、恒源祥家纺和电商经销商团队参与线下研讨，工厂团队参与线上连线研讨活动。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟莅临工作坊并讲话。

工作坊围绕品牌关键词、调性等主题设置头脑风暴、小组研讨分享、项目共探等环节，鼓励小组成员跨领域共创、群策群力。公司领导与各小组成员共同围绕主题开展热烈讨论，研讨制定相关目标与举措。工作坊通过设置形式多样的讨论分享、产品展示与投票互动环节，鼓励促动学员积极思考、充分投入参与。通过现场热烈研讨，迸发出许多行动创意点，终从产出的40个关键词、25个使用场景和4个创意主题中，初步确定8个关键词，6个使用场景和2个创意主题。

YANG DESIGN合伙人、策略总监黄晓靖为大家分享了市场现状、家纺品牌研究报告、家纺及跨行业消费者人群画像和使用场景，梳理了恒源祥家纺沉淀下的资源，并主持开展了头脑风暴和投票互动环节。

恒源祥家纺总经理孙蕴聪指出把羊毛被作为恒源祥家纺的核心品类，建立消费者心目中羊毛被与恒源祥家纺的强关联。羊毛被在产品上占有有利优势，之后需要在研发阶段，根据消费者使用场景、需求出发，直击目标人群的痛点，更好地发挥产品优势。

恒源祥家纺董事长强建春指明了恒源祥家纺未来的策略方向，提出大家应该切实地将梳理出的关键词呈现到产品及线上线下终端作为当下的首要工作，并与联合体成员分享、达成共识，打造出线上线下的“调性样板店”。

恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟强调在品牌运营的过程中大家要全面贯彻和坚持执行统一的品牌关键词和调性，吸纳YANG DESIGN的共创工作坊的形式，联合经销商、工厂、公司和集团共同探索和讨论，紧紧围绕公司相关问题持续开展紧密合作，充分利用头脑风暴与共创研讨的组织形式优势，发挥各个环节的主观能动性，团结协作、持续推动工作坊产出成果落地。