随着年轻消费群体的崛起、消费渠道的多元化和新消费品牌雨后春笋般涌现，我国家纺市场竞争日趋激烈，不少传统品牌因未及时适应新的环境而逐步被淘汰出局。反观家纺行业头部企业罗莱家纺，不断尝试产品升级、品牌升级，主动适应新时代的变化，领跑家纺行业战略转型，增强公司竞争力，致力于提升消费者的家居生活品质，成为行业内高质量发展标杆之一。

紧跟年轻化消费趋势，创新营销赢取市场新主力

如今消费者趋向越来越年轻化，90后、00后成为消费主力，他们有更好的教育背景和更开阔的视野，对审美有自己的认知，更倾向选择彰显自己个性的产品。在这种市场趋势下，罗莱家纺紧紧抓住消费升级趋势和新的需求增长点，在坚持高品质产品和服务的同时，以独立的品牌表达，多元创新的营销方式突破年轻消费圈层。

罗莱家纺将营销投入重心从传统媒体转移至社交平台，如微信、微博、抖音、小红书等，通过提高品牌与年轻消费者的接触频率，进而提升营销效率。此外，罗莱家纺携手易烊千玺作为品牌代言人，进一步让品牌彰显年轻化气质。加强品牌与年轻消费者之间的感情纽带，大力推动品牌全渠道关注度的有机增长，进一步优化消费者心智和品牌美誉度，让品牌焕发出年轻活力。

依靠强大的研发优势，提升产品差异化

如今的家纺行业在迈向高质量发展的进程中，科技创新成为重要的一环。作为家居行业的引领者，罗莱家纺一直以科技创新为发展方向，努力实现产品健康升级，推出罗莱超柔床品新定位。

罗莱家纺拥有全球家纺行业领先的研发中心，公司成立了“江苏省睡眠产品新型材料工程技术研究中心”，拥有2000多平米专业实验室，5000多平米研发办公场地，100余台（套）仪器设备，300多人技术人员。依托自有的研发中心和强大的科研团队，罗莱家纺在柔软科技研发方面取得了一系列技术成果，开发出代核心柔软技术Texsoft，全线产品品质持续得到实质性的提升，消费者能够真正感受到产品带来的超柔体验，享受到品牌所倡导的超柔生活。未来，罗莱家纺也将不断谋求创新发展，坚持核心技术的研发，持续注入创新活力，增强集团发展后劲，更好地满足消费者对于高品质家居生活的需求。

坚持精湛品质深生产，积极推动产业高质量发展

罗莱家纺能在行业中处于市场领先地位，与其对品质的不断追求密不可分。罗莱家纺自主研发机器与生产工艺，每一道制作工序都力求完美，以保证每一件出品都是高品质。

罗莱家纺拥有行业内亚洲规模的工厂，同时拥有占地约600平方米的实验室，获得了中国合格评定国家认可委员会（CNAS）实验室认证，可开展21个家纺专业项目检测。此外，罗莱家纺还是国家/行业标准主要起草单位，参与制定国家轻工业行业标准4项、纺织行业标准3项，填补了多项产品标准空白，积极推动产业的高质量发展。

罗莱家纺紧跟消费潮流，不断谋求创新转型，始终保持着良好的发展势头，罗莱超柔床品更是连续17年蝉联市场综合占有率！俨然成为国内具知名度的家纺品牌之一。未来，罗莱家纺还将继续紧跟行业发展步伐，加强科技创新、产品升级，不断创造美好的家居生活体验，持续引领家居行业进步。