近日，GROWTH在今年4月发布的数据显示，90后在有孩人群中占比接近三成，正逐步成为儿童经济消费市场的重要消费力量。当代Z世代消费者年的育儿消费逐渐呈现精致化、个性化的特色。在品类广泛，行业交叉度高的分龄儿童经济消费市场，如何找准属于自己的“薄且锐利”的突破口，成为每个品牌都面临的严峻挑战。

四大战略全面布局 迎接消费新潮流

梦洁宝贝作为上市企业梦洁旗下三大品牌之一，通过十六年的品牌培育和发展，已经成为国内专业针对儿童的知名家纺品牌。携着前所未有的决心与信心，站在新时代商业风口上，梦洁宝贝深耕布局产品、渠道、运营和传播四大领域，引领儿童经济消费新浪潮。风口已致，迎势而上的关键在于把握产品和渠道两端，实现生产和消费间的通力合作，并将其真切地从数据、潜力变成增长点和利润。

行业首创 专为儿童设计的分阶床上用品

产品创新是品牌立足的重中之重。为了精准满足各个年龄段儿童睡眠的不同需求，梦洁宝贝进一步实现产品垂直领域细分，研发了2023SS M-J BABY 梦洁宝贝分阶床上用品。这一产品主打在枕芯、睡袋以及套件三个组成部分，针对不同年龄段，专业引导家长们为孩子在不同的成长阶段选择适合自己的床上用品。

比如梦洁宝贝近推出多款分阶护颈枕芯，根据人体BMI指数形成四步选枕方法，枕芯全芯A类并采用植物基材料，让孩子在不同年龄阶段都能拥有合适的枕头，呵护颈椎健康成长。

（专业分阶枕芯理念引发消费者现场咨询热情）

睡袋上，对应新生儿成长三个阶段，梦洁宝贝推出了抱被和防惊跳睡袋，一体式睡袋以及分腿式睡袋，满足宝贝从新生儿到成长期不同阶段的睡眠需求。

床品套件的分阶则从孩子身心发育出发，设计花型从具象到抽象的过渡，创造亲自互动空间，给予孩子不同阶段的心智养成。

另外此次发布的2023春夏新品更是融入了“益趣”概念，利用创新的3D翻翻乐、创新应用夜光工艺都更贴近孩子们的童真世界。同时，梦洁宝贝的产品拥有国际四大认证。

全渠道覆盖深入触达消费圈层

扩宽营销渠道是实现消费增长又一关键点。梦洁宝贝开展全渠道布局，线上线下全面开花。在线上渠道，梦洁宝贝注重线上业务的提升，全面布局网络社交平台。在抖音、小红书等新兴社交平台敏锐捕捉年轻群体的消费习惯和开展针对不同用户的精准投放。在线下渠道，数据显示，截至2021年底，中国在营购物中心约6300个，较2020年增加了500个，同比增长8.62%，渠道空间潜力巨大。

梦洁宝贝瞄准全国购物中心，发力购物中心MALL店进驻。今年10月将新开6家独立店。梦洁宝贝总结出“542”“222”“1+1+1”的三大运营模型，在店内进行复制推广，确保单店盈利。全新的MALL店内将囊括套件、芯类、婴童等不同领域的丰富品类。让消费者实现在高端的环境中实现一站式购物。

（图为梦洁宝贝长沙吾悦店开业现场）

据悉，2022年，梦洁宝贝将打造样板门店，2023年实现100家独立店铺市，2024年千店深度布局，深入触达更年轻精准圈层。

面对日新月异的消费市场，梦洁宝贝一方面通过精准洞察消费趋势，深耕用户多样化需求，前瞻消费市场未来走势，坚持以产品立足市场，用心做好产品，用情打动消费者，更细化地照顾到每一类用户需求。另一方面，结合供需两端的痛点，梦洁宝贝从渠道端出发树立了线上线下全渠道营销布局。在满足用户所需的同时，实现多方共赢。

（2023梦洁宝贝品牌战略发布现场）

梦洁宝贝总经理成艳在品牌战略发布会现场提出，梦洁宝贝的四大战略全新升级，是沉淀16年的品牌服务团队的决心。同时，也是一次产品脱胎换骨的“掘新”，梦洁宝贝从床到床垫到床上用品提供一应俱全的服务，建立全方面满足孩子的生理及心理需求的专业分阶品牌。此次发布会公布的梦洁宝贝全新3D考拉IP形象，也更符合了当下年轻人的审美趋势。梦洁宝贝今后也将持续围绕自有考拉IP形象做进一步店务、视觉、产品的开发与推广。

据悉，发布会现场成总抛出10个加盟样板门店橄榄枝，将提供全年356天教练式陪跑，与加盟商共同打造全新的盈利型门店样板。

十六年，对于梦洁宝贝而言，品牌已站在了新高度和新起点。梦洁宝贝将始终致力用专业与爱来打造产品和服务，创造更多家庭亲子互动空间，陪伴孩子健康快乐地成长。