【品牌家纺网讯】毛巾是一种更新速度非常快的普通家纺用品，消费者对于其品质、样式、品牌，关注度不高，很多毛巾企业都在这样的思维驱使下长期处于低品质、低营销的业态环境。洁丽雅个跳出了这个圈子，通过一句“生活就要洁丽雅”让消费者知道了这个专业的毛巾品牌，成为大众选购毛巾的品牌指引。

孚日毛巾

洁丽雅的前身是1986年创立的浙江诸暨毛巾厂，当时的主营业务是给上海、杭州等国营毛巾厂加工坯巾，贴牌营销。1994年，诸暨毛巾厂所依附的国营企业纷纷倒闭，诸暨毛巾厂举步维艰。然而，政策的春风带来了希望，国家开始允许集体企业改制为民营企业。重压之下，诸暨毛巾厂抓住了这一契机，改制为浙江洁丽雅毛巾有限公司，并于1996年注册 “洁丽雅”商标，提出“重质量、讲诚信、创品牌”的经营方针，正式拉开了品牌建设的帷幕。

九十年代的中国，消费者的品牌意识正处于启蒙阶段，而毛巾这样更新快的普通家纺用品更是少有人关注其品牌。在洁丽雅为代表的品牌毛巾出现之前，几乎没有一个本土毛巾品牌得到国内消费者的普遍认可，国内毛巾市场也没有形成一个良好的品牌竞争环境。洁丽雅超前的品牌意识，为其未来的品牌建设和发展奠定了基础。

产品是品牌的载体，过硬的产品质量是品牌壮大实力的基础。2003年，全国的中国家纺毛巾产业科研基地落户洁丽雅，极大地提高了洁丽雅的生产技术和水准，保证了产品质量。

2004年，洁丽雅并购了湖北9家陷入停产困境的国有毛巾厂，重组改制，形成了浙江、湖北两大生产研发基地。2008年，洁丽雅引进具有国际先进水平的意大利、德国、法国的先进纺织设备，大幅度提高了洁丽雅产品的技术含量。

2010年，洁丽雅在我国的棉花主产地新疆阿拉尔市，建立洁丽雅新疆品牌产业生产研发基地，不仅实现了“用的棉花，做的毛巾”的产业理想，同时也响应了中央“对口援疆”的号召，带动新疆上万人就业。洁丽雅新疆公司拥有国内外一流的先进纺织设备，凭借先进的工艺和高自动化极大地提高了毛巾生产质量。2011年，洁丽雅院士专家工作站“洁丽雅—西安工程大学”研究院成立，一系列创新科技成果打破了国外纺材垄断的格局。

除了产品质量的支撑，洁丽雅在品牌建设上的传播策略也可圈可点。

洁丽雅毛巾代言人

2005年底，洁丽雅开家纺行业聘请形象代言人之先河，选定青年导演徐静蕾为形象代言人，并于央视大规模密集投放其广告宣传片，洁丽雅的品牌突进，震动了家纺行业。2008年至2011年，洁丽雅先后在央视、湖南卫视、浙江卫视、山东齐鲁频道、山东生活频道等媒体大规模投放广告；2009年，洁丽雅成为中国国家游泳队合作伙伴，再一次提升了其品牌形象；2011年，洁丽雅成为浙江卫视《婚姻保卫战》和湖北卫视《相亲齐上阵》的赞助和冠名商；同年，洁丽雅与网易合作，通过一系列的品牌推广活动成功实现网络平台品牌推广。2012年，洁丽雅赞助浙江卫视《中国好声音》等热播综艺，其品牌美誉度得到空前提升。

过硬的产品质量、先进的创新技术和高效的品牌传播使得洁丽雅在品牌建设上遥遥领先。在保证产品质量和传播推广的基础上，洁丽雅也建立起完善的多层次品牌体系，全面覆盖大众、商务和成功人群，满足消费者不同层次的需求。目前，洁丽雅拥有“洁丽雅”、“洁丽雅 礼”、“洁丽雅 兰”三个主要品牌，这三大品牌有不同的品牌定位策略，结合不同的销售渠道，相互独立又相互依托，共同壮大洁丽雅的品牌价值。

洁丽雅能够成为中国毛巾品牌，与其对品牌建设的重视密不可分。洁丽雅三十多年的发展历程证明了：品牌是企业的灵魂，没有科技含量和品质保证的品牌注定是低附加值的大众品牌，没有市场营销推进的品牌是缺乏战斗力的品牌。

洁丽雅坚持以品质立足，通过科技创新提升产品质量；在行业还没有人启动广告战略时，洁丽雅率先启动，开家纺行业聘请形象代言人之先河，通过一系列的广告宣传和赞助冠名成功提升了自身的品牌知名度和美誉度；同时，洁丽雅利用多品牌全渠道策略覆盖更广泛的市场，壮大了洁丽雅的品牌价值，使得洁丽雅从一个默默无闻的毛巾厂成为如今中国毛巾行业的大品牌。