【品牌家纺网讯】"一直以来，堂皇都非常关注消费者，消费者在变，市场在变，我们就会变！"堂皇集团副总裁荆璟的话掷地有声。在2017堂皇品牌升级发布会结束后，诸多媒体记者迫不及待想要了解这家具有30多年积淀的传统企业，为何会在此时"大变身"，这背后积蓄着怎样的发展脉络？又有着怎样的传承与创新？

改变 --以"新消费群体"的名义

"为契合消费者的变化，我们决定在品牌的"调性"上做出一些调整。"

采访堂皇集团副总裁荆璟

采访之初，荆璟就直指本次"变身"的意义并道出缘由，"堂皇原有的消费者年龄越来越大，原有的产品及营销策略虽然能够继续服务于他们，但是，值得注意的是，我们并不能很好的去"抓住"新的消费群体，迎合新生代生活方式。所以现在，我们要考虑的是怎样能够做到"两者兼得"，找到他们的共同点，在此基础上，去更好的迎合主流消费群体。"

在具体途径上，荆璟表示，未来，无论从推广形式、门店形象、还是产品包装，我们都会有新的面貌出现，以此来更好的契合消费者的需求。当然，凡事不能一蹴而就，我们还有很长的路要走，我们会让消费者慢慢去接受。

画外音：

据了解，本次品牌升级，堂皇从四个方面进行了突破：

1首先，堂皇的新LOGO"TEVEL"通过完美比例的罗马字体和精炼有力的线条展示，将更具品质和信任感；

2其次，全新辅助图形，宛如唯美花朵由心绽放，将西欧田园气息融入生活的点滴；

3此外，品牌战略升级的关键，在于全方位落地。官网是展示品牌形象的重要平台，堂皇也在全新品牌定位基础上对官网进行了重新改造。同时，堂皇天猫、京东等电商平台新形象也同步上线；

4后，终端形象，是品牌战略落地重要的环节，本次品牌升级，堂皇结合法式、自然、生活方式等品牌关键词，对终端形象进行了重新规划设计。

做"绣" --  以"传统+时尚"的名义

""绣"是堂皇不可撼动的优势，我们无论怎样创新，都不会放弃它，而是考虑怎样让它变得更时尚、更国际化。"

堂皇家纺床上用品

众所周知，堂皇的"绣"在30余年的发展脉络中，具有举足轻重的作用。有人认为，刺绣是具有明显中国特色的很"中国化"的东西。但现在，我们能够感受到，刺绣变得越来越国际化，甚至很多世界服装品牌都有运用刺绣手法。

对此，荆璟表示，具有民族特色的东西，也可以做的很时尚、很有调性。我们会把"绣"运用到新的风格上，塑造品牌经典。我们花了很大的精力和时间去做设计，就是希望把传统的刺绣做的更时尚、更国际化。

此外，荆璟还谈到，堂皇会将具有明显优势的传统元素更多运用在婚庆产品上。婚俗作为中国的传统文化，是一定不能丢的，例如龙凤、百子、鸳鸯等传统元素都是不可或缺的，今后我们将在婚庆板块继续发力，做的更好。

画外音：

自堂皇创建起，曾专攻"绣花床品"，以"绣"为特色形成了与其他家纺品牌的鲜明区别。并且十分注重对民族传统工艺"缝纫机绣"的保护，堂皇曾聘请民间小机绣师傅，以"手工机绣"为核心，将传统四大名绣的技艺巧妙地与小机绣结合，创作出比传统手绣更灵活、色彩比电脑刺绣更丰富的小机绣工艺。这项将传统手工与机器紧密合体的技艺，国内只有堂皇保留，故被称为"堂皇绣"，并且还被认定为镇江市非物质文化遗产。

创新家居模式

"我对这些东西比较感兴趣，咖啡、格调、漫时光，所以，我觉得让实体家纺店和咖啡店结合，或许能通过这样的形式去引流。"

荆璟作为80后创二代，虽然有对传统文化的传承，但更重要的是有着对新事物的理解与探索，当然，也更能把握好契合年轻人的生活方式。

对于32°life这一品牌，荆璟给出了这样的诠释。极具北欧风的32°life，自创立之初就饱受年轻人的追捧，并且在线上取得了可观的成绩。荆璟进一步解释道，"如果消费者喜欢这种风格，那么就会对这个品牌有印象，接下来我们就会在喜欢我们的人的身上，去做一些其他的服务。"在笔者看来，这种将实体家纺店和咖啡店结合的引流方式的确更为精准，也更能打动人心。

"我们不会盲目的去打广告，也不想门店开在那里等人来，从前的家纺业态是消费者的目的性和针对性很强，基本是门店"等着"顾客。我觉得等人来的感觉不太好，所以不妨试一试新的模式，就目前来看，无论从粉丝的积累还是口碑上，我们都得到了很大的认可，当然，今后我们也会更加努力。"看来，荆璟敏锐的市场"触角"，已全然为堂皇开启一片新的天地。