【品牌家纺网讯】在众多需求的倒逼之下，近年来，家纺企业紧跟科技、时尚、绿色大方向，围绕消费市场深耕产品研发，正从视觉突破到全面突破，破圈儿升级，实现质的飞跃。

在即将开幕的2021intertextile家纺展上，我们就将看到床品、毛巾、面料等家纺用品的创新升级，感受家纺行业的新研发趋势。

那么本期，我们就看一看，家纺展上，小小的毛巾是如何“破圈”升级的？

抛弃繁杂冗余，感受产品本真属性

要破圈儿，就要知道消费者想要什么。“目前消费者对家纺产品的需求，正逐渐向简约化、普适性发展。简单、舒适、健康是年轻消费人群对生活的主要态度，选择产品时更倾向于抛弃繁杂冗余的设计，感受产品的本真属性。”针对目前消费需求，孚日集团股份有限公司洁玉品牌设计总监呼嵩在采访中这样说道。

为此，洁玉品牌为契合消费需求，在多方面多处努力。首先是产品品质方面的提升与研发。面对消费者对于家纺产品品质方面的需求，洁玉毛巾及时研发推出6A系列产品。倡导A级臻材、A级致密、A级安全、A级亲肤、A级柔软、A级瞬吸，通过优质原材料甄选，生产工艺革新，产品标准提高等方面，打造柔软、蓬松、瞬吸、健康的6A品质毛巾。

毛巾

其次是打造适合市场的产品风格定位。随着日本品牌的舶来，以及各类精品店的拉动，近年来与中国文化一脉相承的日式设计，在国内越来越受欢迎，毛巾市场也不可避免的受到这股风气的影响。在此情况下，洁玉品牌推出了日韩风格的——静日和系列产品。“静日和”意指温柔时光中的静美宁和之物。产品全系采用A类无荧光生产标准，崇尚自然本质，追求精致简单。纯净内敛的设计，柔和淡雅的色彩，让人感到内心平和。环保优质的设计，回归细腻棉柔本色，低饱和度的色调安静优雅，促使人更关注事物本真的特性。   

呼嵩进一步表示，未来，公司将以爆款思维，紧贴市场需求，继续打造具有洁玉特色的6A品质产品。同时，将在社会责任方面做一些突破与研究，打造绿色产品概念，将低碳、环保概念融入产品设计。开发贴近消费者需求的功能性产品，在毛羽、手感、快干、抗菌、防螨等方面做新的研发推广。

科技与匠心结合，持续塑造品牌活力

“经济发展阶段与消费发展趋势之间存在金字塔型的对应关系，随着消费趋势的发展，如今，消费正从实用型消费向品质、品味和品格化消费方向发展。品质代表了更高端、健康及便捷；品味代表更具个性化、定制化、科技化的消费；品格代表消费的社群共享、价值传承和情感互通。消费者追求消费的同时希望获取更多附加值，满足更多从物质层面到精神层面的需求。”三利集团服饰有限公司总经理韩丹在采访中这样说道。

三利毛巾一直以来都把产品研发作为企业发展的核心动力，始终围绕着产品的品质化、差异化、个性化开展产品的研发。近年来已经成功推出了有机棉、抗菌、一次性洗脸巾、插画师等系列产品以及Tag#潮牌毛巾等知名单品，满足了消费者从品质到品味的消费需求。

韩丹进一步介绍说，有机棉系列是我们近几年主推的差异化产品，我公司与新疆、甘肃敦煌农场合作，经过三年有机种植土地的转换期，成功培植三千多亩的有机棉花产区。在农业生产中，以有机肥、生物防治病虫害、自然耕作管理为主，不允许使用化学制品，在生产纺制过程中也要求无污染、无染色，具有生态、绿色、环保的特性；有机棉织成的毛巾光泽柔和，手感柔软，吸水性强，所有产品均获得中国有机产品认证。有机棉系列满足了消费者对产品的安全感、品质感的需求，同时其生态有机的生产理念，也带动了消费者对环境保护的心理认同感。

值得一提的是，为满足年轻消费群体对产品的审美和个性化需求，近两年，三利毛巾与多位插画师开展了深度的合作，先后推出了“Ti’amo爱心星球”、“BLUEMOON蓝月”、“蜜桃女孩”、“SOFTlove柔软的爱”等多个创意新颖、设计丰富的产品系列。与欧阳娜娜合作开发联名款“NABI  星球”系列。这些跨界合作的产品，满足了消费者对审美情趣、个性独立的心理需求，也具有很强的社交属性，一经推出就备受推崇。

其实，近几年，三利毛巾已经陆续与多个知名IP推出合作产品，先后与“功夫熊猫3”、“这就是街舞”、“天漠音乐节”“雪娃娃童画”等知名IP或潮流综艺合作推出更受年轻消费者喜欢的产品，今年年初，还与VIMN合作推出“海绵宝宝”系列产品。

未来，三利毛巾将围绕着“品牌年轻化”的战略进行产品开发，一方面不遗余力的提升产品品质，科技与匠心相结合，打造产品的体验；另一方面，通过与大量的知名IP、插画师、潮流设计师、明星等开展跨界合作，不断推出满足消费者对审美、个性、品味追求的产品系列，持续塑造三利毛巾的品牌活力。

“国潮”风崛起，传统文化再度创新

近年来，新国潮风的崛起以及美学教育，使得人们尤其是新一代消费者的本土文化自信和国货自信树立了起来，这也让家纺从业者不断的迸发产品功能和纹样创新方面的新思路、新表达。

南通市第三毛巾厂有限公司近年来专注于高端纺织升级之路，从织造、缝制、成衣等主要流程设备自动化生产，到工艺、材料创新等自主研发能力提升，一直坚守安心、安全、高品质的生产目标，以中式美学为出发点，遵循经典却不墨守成规，创新思维而不过于繁冗。

随着80、90后渐渐成为新一代的消费主力军，传统文化的回归，以及公众对民族文化的强烈自豪感推动着“国潮”的崛起，而“国潮”的根本，是基于中华民族传统文化的延伸，用一种新的方式呈现。在此背景下，第三毛巾厂将中国传统文化理念跃然呈现在毛巾织物上，运用热烈洋溢的色彩，展现传统中式美学。这便是对古今工艺的再现和创新，同时，唤醒对传统文化的归属感。

“吾皇万睡”联名系列

第三毛巾厂和国内极具代表性的IP品牌“吾皇万睡”（代表人物“吾皇”和“巴扎黑”）握手合作，共同设计开发出了一系列巾类、浴袍、发带等产品。将具有中国特色的动漫IP形象，生动活泼的运用到毛巾产品上，既有高辨识度的潮流色彩，又将品牌图案巧妙的通过织物纹样展现出来。该系列产品符合当下主体市场对新国潮风的偏爱，同时也表达了现代消费者对家居生活的积极态度，可以说全方位诠释了第三毛巾厂成熟的生产工艺和灵活的视觉设计能力。

“修行”运动巾

“修行”运动巾采用了黑科技-竹炭纤维织底组织，提取成年毛竹为原料，天然抗菌，与众不同的蜂窝状微孔结构具有极好的透气及导湿性能；零甲醛、零荧光剂、零芳香胺，长绒棉表层体感，柔软易干，不掉毛不掉色，产品引进德国鲁道夫银离子抗菌工艺，双重抗菌，科技产物与传统材料复合实践。

 “修行”是绝不妥协，纹样选用了中国风书法和祥云：代表有好的预兆，对未来的美好祝愿，也是对幸福满格的些许。展现了品牌从经典中传承而来的深厚积淀，致敬未来的多种可能， 再次向世界传递中国制造的强势声音。

花鸟草木系列毛巾

以“一花、一草、一鸟、一木”四种极具代表性的文化符号为设计元素，以热情洋溢的色彩交织，渲染中式美学，将传统中国古代文化中的几大元素跃然呈现在毛巾上，是对传统文化的再创作，是文化的自信，也是产品的创新。利用复古新颖的中式情调唤醒我们在日常生活中对传统文化的归属感，中国风，是一种绝美的意境，也是中国元素的一次完美诠释。