一部手机、一台电脑、几平方米的场景空间……近年来，直播电商作为电子商务的一种新形式新业态，已成为网络购物用户购买商品的重要途径之一，并呈现井喷之势。

根据中国互联网信息中心（CNNIC)2024年3月发布的《第53次中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，在我国10.92亿网民中，网络直播用户规模为8.16亿人，占网民整体的74.7%。其中，电商直播用户规模为5.97亿人，占网民整体的54.7%。伴随用户数量增长，直播电商市场规模也在快速扩张。据有关研究机构测算，2023年，我国直播电商市场规模为4.9万亿元，同比增长35%。一组组数据背后是直播电商的蓬勃发展之势。

南通素有“纺织之乡”的美誉，家纺是纺织产业中重要的细分领域，已成为南通市地标和金字招牌。据了解，2023年，南通市全市直播商品零售额133亿元，同比增长17.6%，培育了以“梦百合家居、正官旗家纺、东成电器、慧道纺织”为代表的一批标杆直播企业，以纤意坊、优佳优选等为代表的一批直播基地。

“南通市注重引培结合，大力推动电商平台集聚。目前已吸引淘宝天猫商家运营中心进驻、落户4家直播基地，联合快手打造‘南通家纺产业带线上专区’，携手抖音举办‘2023南通家纺直播节’，累计GMV超10亿元。同时，支持‘91家纺网’等本土垂直电商平台丰富直播生态，做大交易规模，年均带动交易额超50亿元，销售网络覆盖全国100多个城市。”在南通市调研座谈会上，南通市相关部门介绍说。

此外，为了优化服务推动直播电商生态构建，南通市还加大引导南通大学等一批高校开设直播专业培训班，举办直播电商技能大赛和电商人才双选会，培育主播和电商人才。连续两年举办跨境电商选品博览会，帮助南通供应链企业对接国内外优质平台、采购商、服务商等资源。

正是得益于“直播电商+产业带”的协同融合发展，仅南通叠石桥和志浩为核心的两大市场家纺床品年产量超12亿件，日快递包裹量超300万件，2023年市场成交额超2400亿元，占全国床品市场85%以上。