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卡撒天娇家纺 直播业务带动线上销售增长

发布:2023-11-28浏览次数:编辑:柯蓉

卡撒天娇集团2023年上半年实现营业收入1.2亿港币,同比减少10.4%。整体收入减少主要由于消费气氛疲弱,导致香港的零售销售额及批发销售额减少所致。截至2023年6月30日,公司共有175个销售网点,其中包括98个自营网点、77个销商网点。报告期内,由于消费者信心低落及分销商经营网点数量减少,公司自营零售额及分销业务销售额同比分别下跌8%及35.6%。

卡撒天娇

2023年上半年,公司在香港官方网店不时推出不同主题的推广优惠,包括“限时优惠”“快闪星期二”等,都获得消费者的支持;公司中国内地电商团队进行了深度的运营数据分析,范围包括客户群地区分布、产品策略、销售平台等,帮助提升线上收入对公司贡献的策略。卡撒天娇家纺2022年年底开展的直播销售业务虽然仍在摸索阶段,但报告期内也为公司提供了一定收入贡献。截至2023年6月30日,卡撒天娇电商销售对比去年同期上升31.9%。

报告期内,公司积极在香港参与各大百货公司及商场的展销活动,提升“Casa Sleep-Lab Earth Mantle Series”品牌认知度,市场反应正面。中国内地市场方面,公司在2023年初推出附有“HarmonyOS Connect生态产品技术认证证书”的“AI生态枕”,产品附有智能监测模组提供24小时睡眠状态监测,并通过NFC功能将数据传送到使用者手机应用程式,帮助使用者利用枕芯内置调节气囊,按个人需要调节支撑高度。“AI生态枕”在2023年7月份获得惠州皇冠假日酒店提供予酒店住客体验,有助提升产品知名度。

卡通系列床上用品销售为公司收入带来重大贡献。报告期内,公司设计的宠物卡通“The Beloved Series”推出新款床上用品,获得消费者热烈支持。此外,公司为授权卡通产品组合新增了来自台湾的人气卡通人物“小老头江大叔(Chubby Ojisan)”,并且继续为多个热门卡通系列推出新款授权床上用品,包括“P仔”“樱桃小丸子”“宝可梦(Pokemon)”“B.Duck”“罐头猪LuLu”及“蜡笔小新”等,市场反应非常热烈。

卡撒天娇家纺

2023年下半年,针对中国内地市场,在自营实体零售方面,公司将拓展重点放在广东省开设不同定位的网点,发挥品牌在华南地区的地理及品牌优势。在分销业务方面,公司将会与分销客户逐一会面,按其各自的情况制定不同的扶持政策,以协助其网点营运及拓展新网点。在电商方面,公司将继续改善产品规划并推出不同价格定位的畅销产品,以保持库存周转率,并且在线上平台从产品标题、页面设计、组合促销等方面改善销售策略,带动网店人流及好评数目。在直播销售业务方面,公司将会检讨产品组合并新增家居生活类产品,同时加强直播前宣传、增加产品曝光率及提升客户信任度,期望带动直播短片的浏览人数及鼓励浏览者即时下单。

针对香港市场,为庆祝卡撒天娇品牌在香港成立30周年,公司除了于2023年第三季将床上用品花型设计比赛得奖作品以环保及功能性物料生产并推出市场,还将会于不同社交平台举办有奖游戏,并且推出30周年推广活动;也将配合香港各百货公司的传统大型销售活动,为公司积极争取更高收入。

同时,再次携手国际十字路会推出“床品回收计划”,鼓励市民将家中没有破损或污渍的床上用品,通过公司在香港全线专门店的收集箱,捐赠予社会上有需要的人士和家庭,鼓励消费者珍惜地球资源,力将可持续增长、环境保护和社会责任融入业务策略中。

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