4月13日，梦洁宝贝以“梦享童行”为主题举行了品牌战略发布暨2023秋冬新品发布会。现场孩子们上演了一场萌趣秋冬新品秀，展示梦洁宝贝今年秋冬以套件、芯类、贴身衣服为主的新品。孩子们专业、童真的表现赢得掌声不断。

（梦洁宝贝2023秋冬发布会现场）

梦洁集团副总裁及梦洁宝贝总经理成艳女士也对梦洁宝贝新的品牌战略做了详细解读。面对当下门店客流量少、裂变难、运营成本高的难题，梦洁宝贝给出了一套从产品到渠道再到运营推广的完整解决方案。成总提到：“在互联网时代，我们不仅仅要算财务账，而更要算好经济账。加强用户流量思维，积累门店用户资产。”

（梦洁宝贝品牌战略发布会现场）

梦洁宝贝从产品端发力，以“专为儿童研发”为设计初衷，聚焦儿童睡眠痛点，打出产品差异化。2023年春夏季推出了“分阶、益趣、更安全”的全新产品理念，可视化的卖点给了消费者更直观的购买理由。其实早在2008年，梦洁宝贝芯类产品线就通过系统化研发，“分龄分阶段护颈”的概念在那时就已经在梦洁宝贝市场推广中践行。2016年梦洁宝贝成立“童芯研究所”，加大芯类产品研发资源投入，致力于更专业科学的产品体系。经过十几年不断的研发精进与市场反馈，逐步形成了梦洁宝贝特有的芯类体系，并获得了四项国际认证以及三项国际设计大奖。2022年梦洁宝贝升级“分阶护颈”体系在全国进行标准化推广。根据儿童脊椎发育四大黄金节点，将儿童枕芯分为4个阶段，每个阶段都会根据儿童睡眠痛点来匹配不同材质的枕芯。线下终端推出“四步选枕”，帮助孩子父母更科学的为孩子选一款合适的枕头，助力儿童颈椎健康发育。

（枕芯分阶体系门店推广）

“一产品一故事，一故事一互动”，睡前亲子互动是家长们与宝贝增进情感重要时间，梦洁宝贝产品研发洞察到这个需求，力求将床品作为亲子之间互动的链接点。这也是梦洁宝贝益趣系列产品的设计初衷。2023新品益趣·露营系列采用立体贴布绣，将传统床品焕新成可互动的故事床品，这种寓教于乐的植入，一经推出就收获了广大家长与孩子们的喜爱。据悉，此次秋冬季发布的益趣系列新品设计工艺进一步升级，订货会上亮相便收到经销商广泛好评，订货数量超出预期。

在儿童床品的安全性方面，A类、抑菌功能在儿童家纺行业几乎成为了产品标配，梦洁宝贝从原料出发，遴选行业领先的供应商战略合作。2023年推出的“锌护盾”系列儿童床品，其面料抑菌性区别于传统抑菌，兼具了食品级的安全性与耐水洗的特性，一经推出迅速获得市场的认可，从传统家纺赛道开辟了新方向。

渠道方面，成总认为新一代的儿童实体门店已经呈现“以近带远，以局域场到广域场”发展的特点。以3公里消费圈为圈层，孩子家长更愿意在节假日带宝贝到更便捷的商场，消费场景“沉浸式、场景化”的布局更受他们的青睐。“从以货为始到场景化升级”，梦洁宝贝今年迭代到全新店务形象给出了亮眼的答复，全新的店务将床品与家居用品结合，营造出更贴合真实的家居场景，让消费者逛店体验更丰富。

（梦洁宝贝入驻全国中高端MALL商场）

传播方面梦洁宝贝聚焦在优质母婴用户聚集地，通过小红书、抖音为主的社交媒体发声，全年不断的达人种草推荐积累品牌口碑，强化梦洁宝贝专业儿童床品的品牌心智。

后，成总表示“从认知到认同，再到认购和复购，这是一个标准化链路，只有在每个环节牢牢把握消费者需求，才能在竞争中脱颖而出”。专注儿童睡眠领域十七年，秉承高端家纺基因，为中国儿童创造更健康舒适的睡眠环境，这也是梦洁宝贝一直努力的方向。发布会现场，成总也邀请梦洁宝贝全国经销商共创，一起立足市场，深耕产品研发，打造更多孩子们身边的儿童王国，回馈每一位消费者的信任与喜爱。